1. ?

                行業新聞

                當前位置:首頁>公司資訊>行業新聞

                增速低緩?并購升溫?消費分化?2016年中國快消品發展10預判

                來源:中國食品報

                  隨著中國經濟整體轉型步入深水期,隨之而來,中國快速消費品市場也呈現出相應的變化與趨勢。這些變化與趨勢對于中國的快消品企業提出了新的挑戰,也帶來了新的機遇。如何應對這些變化,將挑戰轉化為機會,實現更大的發展,是所有快消品企業亟須解決的問題。
                  2016年,中國經濟無疑更處于一個不確定的年代。當下面臨經濟、人口和外部環境換擋,任何一項都足以改變中國快消品行業的格局,更何況是所有沖擊疊加在一起??煜菲髽I只能從2015年中吸取經驗,不斷調試自己的邏輯,以應對2016年的挑戰。
                  2016年中國快消品行業發展趨勢的十大預判:

                  1.行業整體增長速度低緩
                  2016年整個快消品行業還會出現持續低迷。消費欲望不高,消費層次更加細分,消費結構的重新構建,這都給大型企業的增長帶來諸多不利因素,對中小型企業的生存與發展更帶來前所未有的危機。利潤為主、規模為輔、慎重多元化將是2016年中國快消品行業的“主旋律”。
                  2.品牌格局呈現啞鈴型
                  2016年,隨著宏觀經濟的走勢,企業業績天花板效應的不斷增強,迫使行業間的并購及重組的個案及速度都在加快。乳業、植物蛋白、啤酒等行業的集中度將進一步提升,以上行業將出現“去中間化”的現象。即要么是特大型企業、要么是微小型企業,中型企業受利潤、規模、成本等因素的影響,面臨被并購或重組的命運。這種現象在乳業及啤酒行業尤為突出。
                  3.行內并購持續升溫
                  在整體經濟增速放緩的背景下,國內快消品行業不斷呈現調整的態勢。最直接的表現就是行業內的資本并購事件增多。2015年并購的熱潮,預期2016年仍會延續。據業內人士分析,2016年快消品行業并購將出現一些新的特點。最突出的是,出資的活躍度主要集中在一些國外投資機構、跨國企業和國企巨頭身上。出資金額在前10位的收購方,占據出資總金額的八成左右,雄厚的集團勢力在并購中正成為主導力量。與之相應的是,由于消費市場增速放緩、經營成本增加,部分快消品企業在今年前期和中期選擇退出或改行。
                  4.產業結構被動優化加速
                  2016年,快消品行業將面臨一切重新洗牌的格局。國家發改委產業協調司副司長賀燕麗指出,中國快消品行業目前仍然面臨產業結構不合理、發展方式粗放等問題,在“十三五”期間,要大力推進中國快消品產業結構調整,加快轉變發展的方式。因此,在國家宏觀政策、行業發展的雙重需求下,2016年快消品行業將出現大面積的升級換擋現象,以匹配國家政策、行業發展及消費需求的多重需要。硬件及軟件都較好的中型企業將迎來被并購及重組的機遇。
                  5.進口產品進一步搶占市場
                  根據海關的相關數據,2013—2015年中國進口快消品的增長率同比增長47%。這只是官方數據,還沒有包括海外代購及一些非官方渠道的數據。世界性的經濟低迷,特別是傳統歐美市場的不景氣讓越來越多的國外品牌到中國“淘金”,中國巨大的人口紅利及發展速度是進口快消品搶灘中國的核心原因,中國消費者消費分化加速也為進口消費品逐年增長提供了軟環境。
                  2016年,進口消費品搶占中國市場的規模及速度還將會繼續提速,特別是在啤酒、紅酒等行業。
                  6.消費群體兩極分化明顯
                  隨著中國經濟改革步入深水期,中國消費群體的貧富差別在進一步拉大。這直接導致不同收入消費人群的消費能力及消費觀念也在進一步拉大,從而進一步拉大各快消品企業間的價格差異、品質差異、功能差異、服務差異和消費群體定位的差異。
                  2016年,消費群體的二元分化現象將持續擴大到不同行業,快消品行業尤為突出。
                  7.食品安全問題最為關注
                  近幾年,中國消費者對食品的屬性已發生質的變化,從溫飽的屬性升級為健康、享受的層次,這對國家相關部門及企業對食品的安全性提出更高要求。食品安全問題不僅是經濟、政治問題,也是技術、管理問題,需要全社會參與,用有效方法來改善食品安全狀況。
                  8.企業重建產品金字塔
                  隨著中國消費群體進入細分年代后,各個企業都在大力重構產品的金字塔以應對日益層次化的消費群。為了滿足不同客戶對產品風格、顏色等方面的不同偏好以及個人收入上的差異化因素,從而達到客戶群和市場擁有量的最大化,企業不斷推出高、中、低各個檔次的產品,從而形成產品金字塔。在塔的底部,是低價位、大批量的產品,靠薄利多銷賺取利潤;在塔的頂部,是高價位、小批量的產品,靠精益求精獲取超額利潤。
                  9.互聯網助力銷量最大化
                  對于快消品行業而言,要想實現企業移動互聯網模式轉型,精準對接重度消費群,就必須做到以消費者為中心的互聯網營銷模式。因為絕大部分快消品的重度消費人群都集中活躍在互聯網上。而在快消品行業,其受眾主要集中在15—45歲年齡段,這與互聯網的“深度用戶”更是不謀而合。所以,2016年,快消品行業必須加速企業與網絡營銷的聯姻。如何利用移動互聯網與消費者進行溝通,實現銷量的最大化,就成為快消品行業創新互聯網營銷模式的重中之重。
                  10.粉絲型體驗營銷占位
                  在移動互聯網時代,快消品行業的傳播手段可謂千變萬化、新招迭出,但萬變不離其宗??煜菲髽I只有更加注重消費者的體驗,提升消費者對產品黏性,才能在未來的競爭中利于不敗之地。傳統硬廣傳播已逐漸退出歷史舞臺,快消品如何更好地提升粉絲的體驗度?除了做出高質量的產品外,最重要就是要讓消費者參與進來,成為品牌的粉絲,并利用移動互聯網打破時間、空間的碎片化傳播方式給粉絲更多親近品牌的機會。同時,基于移動互聯網的互動性和參與感,增強快消品品牌與消費者的共鳴,最終實現粉絲與品牌的共樂共贏。
                 

                分享到:
                44岁女人一晚5次