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                “互聯網+”不是救命稻草

                來源:中國食品報

                  日前,一個題為《中國互聯網公司最新最全陣亡名單》的帖子在網上熱傳。其指出,過去兩年時間里,每天都有O2O創業公司獲得融資,也有O2O創業項目中止。文中列出了16個行業千余家企業中止的300余個O2O創業項目。其中包括“飯是鋼”“鮮品匯”“我愛酒”“慢品時光”等數十個涉及食品、餐飲行業的品牌。政府不是倡導“互聯網+”嗎?為什么還有那么多“觸網”企業逃離或淘汰網絡空間?根源就在于很多投身于互聯網的企業以及經營互聯網的企業沒有理解“互聯網+”的內涵。
                  顧名思義,“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”,但這并不是簡單的兩者相加,而是利用信息通信技術以及互聯網平臺,讓互聯網與傳統行業深度融合,創造新的發展生態。正如馬云所說,互聯網公司應該思考加什么,傳統產業應該思考“傳統經濟+”?;ヂ摼W加傳統經濟確實是未來機會所在,但這種合作并不是簡單的組合,而是一種深度融合。未來的互聯網經濟應該是虛擬經濟和實體經濟結合在一起,是真正的共贏。
                  不能否認,很多走上互聯網的創業項目背后都是“觸網即靈”的投機心態,把和互聯網企業融合當成解決一切問題的稻草,而忽視了對于自身創造能力和生產能力的考量。比如一家餐飲小店剛有點小名氣,既沒有規模生產力,也沒有配送的物流保障,這樣的小店到了線上,肯定活不下去。再比如一家口碑極差的食品企業,想利用與網絡結合的營銷模式把自身“洗白”,這也是無稽之談。
                  很多急于走近互聯網的企業忽略了一件事,國家不僅倡導“互聯網+”,還強調加快制造業發展。國務院日前印發的《中國制造2025》指出,實現制造強國的戰略目標,必須凝聚全社會共識,加快制造業轉型升級,全面提高發展質量和核心競爭力。食品產業首先是實實在在的制造業。就食品企業而言,只有先在研發能力、生產能力、產品品質上有所提升,形成良好的品牌,才有資格和能力借助互聯網的優勢在市場中錦上添花。
                  事實上,互聯網行業也在不斷整合。一方面是行業內的互助牽手,比如美團和大眾點評聯合;另一方面是大佬們在拓展品牌,比如聯想出手優質農產品,阿里看好營養健康食品。這也表明,互聯網在增強自身融合能力的同時,也在不斷提升自身的品質和門檻。
                  “互聯網+”不是萬能的救命稻草,那個加號的兩端,一邊是優化的互聯網產業,另一邊是強大的制造業。“互聯網+”是對中國虛擬經濟和實體經濟的雙邊整合行動,推進的是整個中國經濟的升級。對此,企業務必要有清醒的認識。
                 

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